中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資機遇研究分析報告2024-2030年
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[報告編號] 520832
[出版日期] 2024年3月
[出版機構] 產業(yè)經濟研究院
[交付方式] 電子版或特快專遞
[報告價格] 紙質版:6500元 電子版:6800元 紙質版+電子版:7000元
[客服專員] 李軍
第1章：中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)定義與分類
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.1.3 《國民經濟行業(yè)分類與代碼》中廣告行業(yè)歸屬
1.2 廣告術語說明
1.3 本報告研究范圍界定說明
1.4 本報告數據來源及統計標準說明
1.4.1 本報告數據來源
1.4.2 本報告研究方法及統計標準說明
第2章：中國廣告行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1 中國廣告行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
2.1.1 中國廣告行業(yè)監(jiān)管體系及機構介紹
（1）中國廣告行業(yè)主管部門
（2）中國廣告行業(yè)自律組織
2.1.2 中國廣告行業(yè)標準體系建設現狀
（1）中國廣告標準體系建設
（2）中國廣告現行標準匯總
（3）中國廣告即將實施標準
2.1.3 國家層面廣告行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀
（1）國家層面廣告行業(yè)政策匯總及解讀
（2）國家層面廣告行業(yè)規(guī)劃匯總及解讀
2.1.4 《“十四五”廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對廣告行業(yè)發(fā)展的影響
2.1.5 政策環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結
2.2 中國廣告行業(yè)經濟（Economy）環(huán)境分析
2.2.1 中國宏觀經濟發(fā)展現狀
（1）中國GDP及增長情況
（2）中國工業(yè)經濟增長情況
2.2.2 中國宏觀經濟發(fā)展展望
（1）國際機構對中國GDP增速預測
（2）國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測
2.2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展與宏觀經濟相關性分析
2.3 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
2.3.1 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
（1）中國人口規(guī)模及增速
（2）中國人口結構
（3）中國城鎮(zhèn)化水平變化
（4）互聯網建設情況
2.3.2 社會環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結
2.4 中國廣告行業(yè)技術（Technology）環(huán)境分析
2.4.1 中國廣告行業(yè)關鍵技術分析
2.4.2 中國廣告行業(yè)專利申請及公開情況
（1）中國廣告專利申請
（2）中國廣告專利公開
（3）中國廣告熱門申請人
（4）中國廣告熱門技術
2.4.3 技術環(huán)境對中國廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結
第3章：中國廣告行業(yè)發(fā)展現狀
3.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展指數分析
3.3 中國廣告行業(yè)企業(yè)主體分析
3.3.1 中國廣告行業(yè)成立日期分布
3.3.2 中國廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布
3.4 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
3.4.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
3.4.2 中國廣告行業(yè)細分市場現狀
（1）傳統廣告細分行業(yè)市場現狀
（2）廣告行業(yè)細分市場現狀
3.5 廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇
3.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析
（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業(yè)者數據搜集分析能力
（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業(yè)濫用群眾隱私數據？
（3）人才培養(yǎng)——廣告從業(yè)人員既需要創(chuàng)意和人文，也需要對數據和技術的深度理解
3.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展機遇分析
（1）傳播模式變革，有效化廣告將出彩
（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整
（3）廣告業(yè)技術變革，廣告推送智能化
（4）消費者洞察，描摹和預測消費行為
（5）廣告產業(yè)格局重構，數據成為廣告業(yè)獲勝價值要素
第4章：中國各細分廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.1.1 電視廣告花費情況
4.1.2 電視廣告行業(yè)（大類）花費變化
4.1.3 電視廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.1.4 電視廣告品牌花費榜單
4.1.5 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）電視廣告發(fā)展趨勢
（2）電視廣告發(fā)展策略
4.2 傳統戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.2.1 傳統戶外廣告投放花費情況
4.2.2 傳統戶外廣告行業(yè)（大類）花費變化
4.2.3 傳統戶外廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.2.4 傳統戶外廣告品牌花費榜單
4.2.5 傳統戶外廣告投放策略
（1）傳統戶外廣告投放時間選擇
（2）傳統戶外廣告投放地段選擇
（3）傳統戶外廣告投放媒體類型選擇
4.2.6 傳統戶外廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略
（1）傳統戶外廣告發(fā)展趨勢
（2）傳統戶外廣告發(fā)展策略
4.3 廣播廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.3.1 廣播廣告投放花費情況
4.3.2 廣播廣告行業(yè)（大類）花費情況
4.3.3 廣播廣告行業(yè)（中類）花費情況
4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單
4.3.5 廣播廣告發(fā)展趨勢
4.4 互聯網廣告市場發(fā)展情況及投放策略
4.4.1 互聯網廣告收入占比分析
4.4.2 互聯網營銷方式對比
4.4.3 互聯網廣告細分行業(yè)投放對比
4.4.4 互聯網廣告市場規(guī)模渠道對比
4.4.5 互聯網廣告營銷趨勢分析
第5章：廣告主廣告投放分析
5.1 廣告主廣告市場投放情況分析
5.1.1 廣告主的信心指數
5.1.2 廣告主的媒體預算
5.2 中國廣告行業(yè)“反脆弱”措施分析
5.2.1 決策彈性法
5.2.2 紅線觸碰規(guī)避法
5.2.3 “杠鈴策略”法
5.3 中國廣告行業(yè)下游應用分析
5.3.1 廣告下游應用市場現狀
5.3.2 廣告花費增速TOP20品類
5.3.3 廣告花費TOP20品牌
第6章：中國互聯網廣告數字營銷案例分析
6.1 京東平臺營銷分析
6.1.1 京東營銷平臺結構分析
6.1.2 價值盤點：數據賦能
6.2 親寶寶營銷案例分析
6.2.1 親寶寶營銷生態(tài)分析
6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋
6.3 時趣營銷案例分析
6.3.1 時趣營銷產品布局分析
6.3.2 價值盤點：創(chuàng)意+技術
第7章：中國廣告行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究
7.1 中國廣告代表性企業(yè)布局梳理及對比
7.2 中國廣告代表性企業(yè)布局案例分析（可定制）
7.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權結構
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務生產布局狀況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權結構
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司
（1）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)經營情況
（3）企業(yè)主營業(yè)務情況
1）業(yè)務結構
2）銷售網絡
（4）企業(yè)廣告業(yè)務布局
（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務的優(yōu)劣勢分析
7.2.5 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?/p>
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.6 引力傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權結構
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.8 思美傳媒股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
3）企業(yè)股權結構
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務新發(fā)展動向追蹤
（5）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.9 昌榮傳播集團
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
7.2.10 北京電通廣告有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
1）企業(yè)發(fā)展歷程
2）企業(yè)基本信息
（2）企業(yè)業(yè)務架構及經營情況
1）企業(yè)整體業(yè)務架構
2）企業(yè)整體經營情況
（3）企業(yè)廣告業(yè)務布局及發(fā)展狀況
1）企業(yè)廣告業(yè)務概況
2）企業(yè)廣告業(yè)務銷售布局狀況
（4）企業(yè)廣告業(yè)務發(fā)展優(yōu)劣勢分析
第8章：中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估
8.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
8.3 市場格局趨勢分析
8.3.1 行業(yè)內部深度洗牌，優(yōu)勝劣汰
8.3.2 業(yè)內玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態(tài)初現
8.3.3 廣告市場格局發(fā)展趨勢預測
8.4 公司模式趨勢分析
8.4.1 知識成廣告公司核心的生產力要素
8.4.2 廣告公司可依靠指數型思維轉型
8.4.3 優(yōu)化組織結構，提高工作效率，降低“流程稅”
8.4.4 強調“真工匠精神”，真正落實定制化“非標服務”
8.5 產品模式趨勢分析
8.5.1 5G環(huán)境下廣告行業(yè)的新內容
（1）高速傳輸數據
（2）強化網絡兼容
（3）智能投放系統
（4）媒介受眾分析
8.5.2 新的廣告?zhèn)鞑ゲ呗阅Ｊ剑簝热葺p+傳播快+小群體+精神美+女性向
第9章：廣告行業(yè)投資分析與建議
9.1 廣告行業(yè)投資分析
9.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
9.1.2 廣告行業(yè)經營模式分析
9.1.3 廣告行業(yè)投資風險分析
（1）行業(yè)政策風險
（2）行業(yè)人才風險
（3）行業(yè)市場風險
9.2 廣告行業(yè)投資機遇分析
9.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機遇
9.2.2 推進廣告產業(yè)融合發(fā)展
9.2.3 移動廣告投資機遇
（1）程序化購買
（2）移動端的流量研究
（3）精細化與創(chuàng)新
9.3 廣告行業(yè)投資建議
9.3.1 廣告行業(yè)投資機會
（1）政策扶持
（2）監(jiān)管日益規(guī)范，從自身出發(fā)
（3）應用資本，對接資本
9.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
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