新一代消費者的崛起，引發(fā)了新的個性化消費，也為傳統(tǒng)的男裝品牌的發(fā)展迎來新的契機，在服裝市場中男裝行業(yè)的回暖速度雖然呈現(xiàn)緩慢增長，但傳統(tǒng)男裝企業(yè)不斷尋找新的途徑來提升市場占有率，如跨界經(jīng)營、個性化設(shè)計、發(fā)布聯(lián)名款等，用著一種新穎的模式讓傳統(tǒng)男裝行業(yè)也變的潮起來，為男裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來很好的效果。

從目前男裝品牌披露的數(shù)據(jù)看到，營業(yè)收入和凈利潤都處于增長狀態(tài)，而增長數(shù)字大的是希努爾，達到了翻倍增長。對于凈利潤實現(xiàn)爆發(fā)式增長，希努爾稱主要得益于文旅業(yè)務(wù)的紅利期。報喜鳥凈利潤為0.52億元，在五個品牌中排名后，但也達到了翻倍增長，這對報喜鳥來說是一個很大的進步。

也有部分男裝品牌發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，雅戈爾、步森股份等。雅戈爾在預(yù)告中顯示，2018年度營業(yè)收入約為92.96億元，同比上年下降5.52%，凈利潤約為36.64億元，同比增長1134.72%；步森股份在1月15日披露業(yè)績修正預(yù)告中顯示，凈利潤為虧損1.85億元~1.98億元；紅豆股份預(yù)計2018年歸屬上市公司股東的凈利潤為2億元—2.19億元，相較于上年同期下降63.97%—67.1%。

從數(shù)據(jù)看到，除了步森股份與紅豆股份凈利潤下滑之外，其他男裝品牌凈利潤和營業(yè)收入都處于增長，也看到了國內(nèi)男裝行業(yè)回暖的跡象。七匹狼、報喜鳥、雅戈爾、喬治白、卡賓、希努爾在凈利潤方面都實現(xiàn)了較多的增長，并在一定程度上實現(xiàn)了扭虧為盈。

　　2018年下半年開始受到中美貿(mào)易和消費環(huán)境疲軟等外部因素影響，部分紡織服裝企業(yè)增長速度明顯放緩，但男裝市場的占有率還是呈現(xiàn)不斷上升趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年到2020年中國男裝市場將保持復(fù)合年增長率為13.1%的穩(wěn)定增長，到2020年男裝市場的零售規(guī)模預(yù)計將達到9793億元。

　　在如此增長速率下，男裝市場也愈發(fā)被服裝企業(yè)們看重，不斷布局男裝這個細分市場。2月20日，復(fù)星國際發(fā)布公告稱，增持德國男裝品牌Tom Tailor，持股由原來的28.89%增至到35.35%。復(fù)星國際稱，因?qū)om Tailor在時尚領(lǐng)域具有的經(jīng)濟潛力，才吸引集團對其的投資。

　　此外，中國男性消費者的時尚意識不斷增強，消費需求也逐步向國際化、潮流時尚方向傾向，促使服裝企業(yè)向多元化的跨進，深度挖掘中國男裝時尚領(lǐng)域。江南布衣2月底宣布將推出全新男裝設(shè)計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位于個性化高街時尚，是江南布衣推行多品牌業(yè)務(wù)運營策略及向更細分男裝市場橫向擴展的重要戰(zhàn)略。作為H&M旗下品牌COS看重中國男裝市場的發(fā)展?jié)摿?，將全球男裝門店開在北京三里屯，展現(xiàn)出國際品牌對中國男裝市場的看重。

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