本土快時尚 小店大野心
上海壹周【2009】 2016/11/21 10:02:08
連鎖小店：將外貿(mào)堅持到底
周四中午12點半，在徐家匯某寫字樓工作的左琳和同事一起走出餐館。她們像往常一樣，只拿著一個隨身的小錢包，吃完午飯就在公司附近四處逛逛。左琳走進幾步開外的“小春”，因為“同事喜歡他們的日韓風格”。
日韓風格，是2015年開始經(jīng)營的“小春”留給顧客的印象?！笆聦嵣衔覀兘?jīng)營的是固定的3個香港品牌。衣服全部從香港過來?！毙〈悍椨邢薰镜墓ぷ魅藛T史小姐告訴記者：“我們也有一個自己的品牌，只在細織店銷售。”“我們老板姓吳，30多歲，上海人。”史小姐同時透露，“早開始做小春完全是老板的愛好，所以進的貨也是老板負責挑選?！苯?jīng)營9年，目前擁有6家門店，顧客相對固定的“小春”走會員路線?！按钨I一定金額的衣服就能成為會員，之后會員可以享有折扣價，不定期推出的衣服也只對會員開放。”
盡管同事多次推薦，左琳仍然沒有成為“小春”的會員?！耙患弦峦ǔ＝?00元，價格還是太貴了一點?！彼f。
　　相比之下，左琳更喜歡“小春”隔壁的南丹東路85號——她只知道地址，卻不知道這家服裝店的名字，事實上它也根本沒有名字?！澳阌浀瞄T牌號就行了，我們店都沒名字的。”坐在柜臺里的中年阿姨說。
左琳很喜歡這家店，“衣服很多，試衣服很爽。”。店面深處一字排開5個試衣間，幾乎每一個進去試衣服的顧客都拿著好幾件，“因為這里衣服非常多，籠統(tǒng)挑一遍都要很久，所以基本上都是把看中的衣服一起拿進去試?！?br /> 店面寬敞亮堂，裝修簡潔。主要經(jīng)營女性時裝，衣服量多，新貨更換迅速——不由得使人聯(lián)想起H&M或是ZARA，此外，它的試衣間外也貼著和它們相同的提示語：“一次試衣不超過5件”。但價格卻顯然比H&M低掉一截。
大門上招牌一片白色，除了隱約留有上一個店面租客——中國移動的標牌痕跡，再沒有一個大字。而店里的袋子和不少衣服的標簽都有“STARPLACE”的字樣，在某些血拼論壇上，這也成為它通用的名字。
除了那些和快時尚們相似的特點，STARPLACE還頗有本土特色——所有的分店均須付現(xiàn)金，不能刷卡，銀行從這家銷售額頗高的連鎖店里收不到任何刷卡手續(xù)費。此外，幾乎每家分店都采用“一個主要負責的上海中年阿姨+若干外地年輕小妹”的管理模式，時不時會聽到柜臺后面的上海阿姨指揮外地小妹：“大門那里要拖干凈，客人進來眼就看到的”、“客人試過了不要的衣服全都掛在這個衣架上，要放整齊”……
與“小春”經(jīng)營固定品牌的衣服不同，STARPLACE的衣服幾乎有各種各樣的標牌，有些干脆被剪牌——謠傳也因此產(chǎn)生——2006年5月，STARPLACE復興中路、武寧新村、梅隴鎮(zhèn)、南丹路、仙霞路等眾多連鎖分店幾乎在同一時間掛上了暫停營業(yè)的牌子。但2007年開始，STAR PLACE又紛紛重新開業(yè)。或許是因為這段“神秘”的經(jīng)歷，STARPLACE的上海阿姨們普遍對記者的提問非常警惕，除了透露老板是上海人，其余一概拒絕回答：“我們老板不來的，聯(lián)系方式我們不知道的，你問這個干什么？”
2009年07月06日來源：《上海壹周》（2009.07.07新聞0809）Fast fashion，直譯為“快時尚”，也有人解讀為“快餐時尚”。隨著ZARA、H&M、C&A以破竹之勢相繼進入上海，豐富的設計、快速更迭的貨品、“超市化”的模式、明凈的購物環(huán)境……在金融危機的當下，性價比凸現(xiàn)的Fast fashion迅速成為血拼一族們的心頭愛。Fast fashion的國際品牌氣勢洶洶，本土快時尚也不甘示弱。曾經(jīng)從華亭路起家，輾轉七浦路，終隨著襄陽路的關閉而崛起的外貿(mào)小店；從郵寄目錄開始，深入運作物流系統(tǒng)，終轉向實體店的郵購品牌；還有賣鞋子，賣著賣著連衣服、包袋、首飾一起銷售的混合經(jīng)營品連鎖店……Fast fashion的本土快時尚正硝煙四起。

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