朋友圈廣告目前是企業(yè)獲取客源的佳渠道。

為什么敢這么說(shuō)？因?yàn)橛性禄?0億+的死忠粉絲，包括你我。

，平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

月活10億+的用戶普遍分布在15-40歲之間，一線城市核心用戶覆蓋率達(dá)93%。已開(kāi)通2000萬(wàn)+賬號(hào)，公眾平臺(tái)圖文消息閱讀量達(dá)30億+。

平臺(tái)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，有四個(gè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

1.海量用戶:覆蓋cmnet幾乎所有用戶；

2.觸達(dá):所有定向都以人為導(dǎo)向，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶；

3.系統(tǒng)化投放工具:平臺(tái)提供完善、直觀的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，幫助廣告主跟蹤分析投放；

4.閉環(huán)生態(tài):基于平臺(tái)生態(tài)，提供賬號(hào)關(guān)注、發(fā)卡、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案。

而且平臺(tái)產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都會(huì)為廣告運(yùn)營(yíng)者提供的運(yùn)營(yíng)手段。

那么什么是朋友圈廣告呢？

請(qǐng)打開(kāi)朋友圈刷新。如果你是一個(gè)廣告客戶的潛在客戶，并且在廣告覆蓋范圍內(nèi)，它就會(huì)出現(xiàn)在你的五個(gè)朋友圈。當(dāng)然，你是被動(dòng)接收的。所以這是一個(gè)基于賬號(hào)生態(tài)的原生廣告，以類似老友記的原創(chuàng)內(nèi)容的形式展示在用戶朋友圈。朋友圈廣告通過(guò)整合數(shù)億用戶流量，為廣告主提供了國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

二、朋友圈廣告產(chǎn)品介紹

1.朋友圈廣告-產(chǎn)品形態(tài)

①傳統(tǒng)廣告(圖形)
1.廣告客戶的頭像及廣告。amp昵稱:用戶可以點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到廣告主賬號(hào)的介紹頁(yè)面；2.外部文案；3.外層圖片；4.文字鏈；5.門店logo(有線門店可以選擇展示)；6.用戶的社交。

②常規(guī)廣告(視頻)
1.廣告客戶的頭像及廣告。amp昵稱:用戶可以點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到廣告主賬號(hào)的介紹頁(yè)面；2.外部文案；3.外層視頻:6-15秒視頻，視頻比例為4:3或16:9；4.文字鏈；5.門店logo(有線門店可以選擇展示)；6.用戶的社交。

3，朋友圈推廣品類能力

1，①品牌推廣活動(dòng):品牌推廣或活動(dòng)推廣。

2，推廣我公眾號(hào):推廣訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。

3，推廣我的應(yīng)用:推廣Android或iOS移動(dòng)應(yīng)用。

4，發(fā)放優(yōu)惠券:商家優(yōu)惠卡優(yōu)惠券的推廣。

5，推廣我的店:推廣本地店。

6，收集銷售線索:從潛在客戶那里收集商機(jī)。

7，推廣我的產(chǎn)品:推廣產(chǎn)品或網(wǎng)上商城。

8，推廣我的游戲:推廣游戲。

9，推廣小程序

三、朋友圈廣告——數(shù)據(jù)定向能力

朋友圈后臺(tái)有數(shù)據(jù)篩選系統(tǒng)，為廣告主提供全國(guó)用戶信息篩選。以下數(shù)據(jù)可供篩選

1.基本方向:

區(qū)域:支持按行政區(qū)域、城市、商圈、POI點(diǎn)定義的500-5000m輻射半徑的定向(區(qū)域定向的數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持用戶境外旅游、訪問(wèn))；

性別:根據(jù)性別和年齡14-60支持定向；

手機(jī):支持按手機(jī)系統(tǒng)(iOS、Android)定位，Wi-Fi、4G、3G、2G等組網(wǎng)環(huán)境定位，手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定位；


學(xué)歷:根據(jù)用戶高學(xué)歷支持定向，包括博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

2.興趣取向:

商業(yè)利益標(biāo)簽導(dǎo)向:(來(lái)自騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽)

18個(gè)標(biāo)簽

教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、食品飲料、生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育、醫(yī)療健康、婦幼保健、游戲、政法、娛樂(lè)休閑。

24個(gè)二級(jí)標(biāo)簽

騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽對(duì)應(yīng)18個(gè)標(biāo)簽，共124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽。

52個(gè)三級(jí)標(biāo)簽

對(duì)應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共有52個(gè)細(xì)化的方向標(biāo)簽。

APP標(biāo)簽定位:(來(lái)自應(yīng)用寶等騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽)

10個(gè)游戲標(biāo)簽

策略、培養(yǎng)、管理與建設(shè)、角色扮演、PK賽、休閑與智力、音樂(lè)節(jié)奏、棋牌、體育、射擊。

28個(gè)非游戲標(biāo)簽

工具、社交、生活、娛樂(lè)分為四大類28小類。

3.LBS定位:

好友競(jìng)價(jià)廣告支持更細(xì)粒度的區(qū)域定向功能:除支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)，支持POI輻射定向。

廣告競(jìng)價(jià)、旅游等五個(gè)相關(guān)行業(yè)支持境外旅游定向:支持對(duì)目前正在境外旅游的中國(guó)用戶進(jìn)行廣告定向。

31個(gè)省級(jí)行政區(qū)和直轄市，4個(gè)省和22個(gè)自治區(qū)5

31個(gè)地級(jí)行政區(qū)，地級(jí)市，285個(gè)地區(qū)，13個(gè)自治州，30個(gè)盟，3

809縣級(jí)行政區(qū)市轄區(qū)873縣級(jí)市341縣1431自治縣110旗49自治旗3特區(qū)1林區(qū)1

400多個(gè)商業(yè)區(qū)

800 W+POI點(diǎn)支持半徑500~5000米的輻射。

(不含港澳臺(tái))

4.再營(yíng)銷方向:

持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶。

目前在賬號(hào)關(guān)注你的粉絲，以及近一個(gè)月取消在賬號(hào)關(guān)注你的粉絲。

目前已安裝該應(yīng)用程序的用戶(僅支持Android下載)

近一年收到廣告卡券的用戶

近一年對(duì)你的廣告感興趣的用戶(包括賬號(hào)和朋友圈的廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、喜歡朋友圈廣告或做出正面評(píng)價(jià)的用戶)

5.自定義人群:

幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)人群，排除特定人群。廣告主可以使用定制人群定位功能進(jìn)行廣告投放。具體使用方法如下:

在廣告主MP投放終端的人群管理界面上傳號(hào)文件，等待號(hào)文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。

在制作廣告時(shí)使用自定義人群定向功能，選擇定向或排除人群，從而使用號(hào)檔進(jìn)行投放。

三，朋友圈廣告報(bào)價(jià)

計(jì)費(fèi)方式:朋友圈廣告通過(guò)MP自助投放終端投放，按曝光次數(shù)收費(fèi)，按區(qū)域分級(jí)定價(jià)。

核心城市[2個(gè)]

北京，上海

城市[20個(gè)]

廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、Xi、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱和福州。

普通城市

除上述核心和城市以外的其他城市

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