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對于產(chǎn)品攝影來說，什么是重要的？
拍攝要求就有展示圖和創(chuàng)意圖的區(qū)別，用途上有印刷和網(wǎng)絡的區(qū)別，終呈現(xiàn)畫面是大海報還是小圖也是有區(qū)別的，對于不同的組合，側(cè)和拍攝方式都是不一樣的。不同的要求會產(chǎn)生不同的拍攝思路和拍攝流程。不過，如果要說在任何產(chǎn)品上都通用的點，肯定是有這么幾個的。
我個人認為，一個產(chǎn)品攝影師的靈魂能力，是很多攝影師都老生常談的名詞——用光。產(chǎn)品攝影師需要擁有的不是普通的用光技巧，而是對光的控制，讓光能夠完全按照自己意圖和目的落在每一個合適的地方，也就是——格外嚴謹?shù)挠霉狻?br /> 用光是會對成品效果造成直接影響，同時也牽扯到多方面的能力。實際上，用光這個詞并不像很多人想的這樣簡單，其中包含了非常多的內(nèi)容和含義。用光的水平不僅僅體現(xiàn)在前期的布光上面，也體現(xiàn)在相機的設置，后期影調(diào)的調(diào)節(jié)，以及成品的優(yōu)化處理上。因為在產(chǎn)品身上任何一個亮度的更改，都是按照你的用光思路在操作的。用光的效果也不僅僅是對產(chǎn)品進行酷炫的造型，還有增強產(chǎn)品質(zhì)感，大限度優(yōu)化畫質(zhì)，整個畫面氛圍的制造，掩蓋產(chǎn)品瑕疵或者主體等諸多功效，好的用光也可以為后期創(chuàng)意的實施提供有力的。
人文和自然等戶外攝影的用光是需要依賴自然條件，選擇合適的時間和天氣，從而對已有的光照進行合適的處理，說白了只是利用光線。而產(chǎn)品攝影就不一樣了，在全黑的影棚之中，你就是神，所有的光都將聽從你的命令，房間內(nèi)將出現(xiàn)的任何一點亮度都是在你的控制之中的。無論是光的方向，光的亮度，光比的大小，光的質(zhì)感，一切的一切都任你擺布。在這樣的條件下，無疑你使用更加嚴格苛刻的布光，對每一寸光的控制精細到無以復加的地步。
下面給大家列舉幾個用光效果
（1）突顯質(zhì)感
這是每一個合格的產(chǎn)品攝影師要掌握的效果，在拍攝任何產(chǎn)品——特別是拍攝金屬或者麻布這種質(zhì)感極其強烈的產(chǎn)品時，合理運用光線表現(xiàn)強烈質(zhì)感是直接暴力的做法，也是用光的基本效果，強烈的質(zhì)感能夠很輕易地吸引和打動觀眾，也是提升產(chǎn)品美感和吸引力重要的方式。突顯質(zhì)感也是一切后續(xù)創(chuàng)意步驟的根基，一張復雜而且富含創(chuàng)意的產(chǎn)品宣傳圖中的每一個主體本身都是富有質(zhì)感的。一個沒有質(zhì)感的主體，無論你增加多么豐富的背景和陪襯，這張圖片也毫無吸引力可言。
（2）畫面的純凈度和布光的度
除了特殊創(chuàng)意之外，一般好的產(chǎn)品攝影中，主體都應是純凈而立的。純凈的畫面主體應當沒有瑕疵（可以通過前期去污和后期修復），沒有雜影（在拍高反光或者鏡面產(chǎn)品時很容易出現(xiàn)周邊環(huán)境或者攝影師倒影等亂七八糟的雜影），光線方向統(tǒng)一，主次分明（尚不成熟的攝影師使用復雜布光時容易產(chǎn)生光源不明確，光線雜亂的問題），而布光的度體現(xiàn)在產(chǎn)品身上的亮暗分布有度（每盞燈的光照范圍控制得當，不該亮的地方不亮），光線選擇正確（光質(zhì)軟到什么程度，從什么光位打），金屬或玻璃上的勾邊漂亮利索（控制黑卡大小和角度，勾邊不大不?。┑确矫?。這些都是提高產(chǎn)品圖完成度很重要的點。
（3）畫面質(zhì)量的控制
攝影師在戶外經(jīng)常會用到高感光高快門，以及大光圈和變焦鏡頭。這些都是為了適應戶外的快速變化環(huán)境而對畫質(zhì)做出的妥協(xié)。而在光線穩(wěn)定而且可控的影棚，你就可以選擇低感，定焦，佳光圈，三腳架快門線等諸多手段來高的畫面質(zhì)量。高畫質(zhì)不僅為了成品的大幅面輸出，也為后期提供大量的空間。而用光對畫質(zhì)的幫助，就是提高你燈的亮度，在不溢出的情況下讓你的畫面處在高亮度甚至過曝之中，這樣后期你就可以大程度避免在PS中增加曝光度。畢竟后期減曝光是不會對畫質(zhì)造成損失（沒溢出的情況下），而增加曝光會對畫質(zhì)造成極其嚴重的損傷。這就是常見的”向右曝光“原則。高畫面質(zhì)量對于產(chǎn)品攝影來說同樣是的，一張好的產(chǎn)品圖應該清晰銳利，主體完整，而當單張景深無法容納主體的時候，攝影師往往會選擇“焦點合成”的手段來讓主體全程清晰。
（4）畫面氛圍的渲染
之前說到，純凈且質(zhì)感強烈的主體是產(chǎn)品攝影的核心成分，然而要增強畫面的感染力，有時候光是拍攝的產(chǎn)品本身是不夠的。強烈氛圍感的營造既需要場景的布置和陪襯，也需要明暗合理的布光。用光和場景的合理搭配才能夠大程度的渲染畫面氛圍，傳遞出產(chǎn)品的定位和格調(diào)。
像常見的拍攝珠寶時用羽毛搭配純亮高調(diào)渲染神圣氛圍，拍攝手表火機時常用書本和書房搭配低調(diào)和暗角渲染成熟穩(wěn)重的感覺，這些圖片中的主體本身質(zhì)感都是十分強烈的，但利用光線來渲染氛圍可以達到更高的吸引力和完成度。這一點不僅在拍攝創(chuàng)意圖，在拍攝展示圖中也同樣十分重要。

二.
說完了用光，再補充一些其他的拍產(chǎn)品時的思路吧。
（1）當拍攝創(chuàng)意圖的時候，可以嘗試大膽的布光。
在大部分展示圖的拍攝中，攝影師都會讓產(chǎn)品靜置在純色的背景中，大程度地讓顧客能看到完整的產(chǎn)品。但是拍創(chuàng)意圖的時候就不是這樣了，創(chuàng)意圖的拍攝很多時候不是表現(xiàn)這個產(chǎn)品本身，而是宣傳品牌，渲染品牌形象和格調(diào)，那么產(chǎn)品的完整度就不那么重要了。既然如此，攝影師便可以選擇更加大膽的布光，讓產(chǎn)品大部分隱沒在黑色中，只露出一小部分，甚至只勾一個邊緣?；蛘邤z影師可以用不同色彩的燈光，讓產(chǎn)品主體變得五顏六色等等?？傊?，創(chuàng)意圖不是僅僅把一個產(chǎn)品丟在一個漂亮的場景中拍下來就完了。
（2）在畫面中添加更多動感的元素。
產(chǎn)品攝影很多時候又被叫做靜物攝影，因為攝影師面對的都是一堆沒有生命的靜物。但是這并不代表我們就要把產(chǎn)品靜靜地擺在那里靜靜地拍，而應該更多的挖掘產(chǎn)品的動感，要知道，動感十足的照片比安靜的靜物更有張力和吸引力。
（3）質(zhì)感的來源
質(zhì)感的來源始終是布光，傳統(tǒng)意義上的后期只是將布光得到的質(zhì)感放大。除非進行覆蓋或更改影調(diào)，否則是無法在原本布光上就沒有質(zhì)感的主體上制造出質(zhì)感的。而在沒有質(zhì)感的主體上進行覆蓋操作和更改影調(diào)，更是對前期布光不完善的補償，可以說是二次布光。
（4）后期效果預判
嚴肅的產(chǎn)品攝影幾乎沒有不進行后期的，后期既能去除瑕疵，也可以優(yōu)化畫面效果，甚至的放大主體的質(zhì)感。那么攝影師在拍攝的時候，就應該想象到該圖后期后的效果。有很多原圖看上去并不十分好看，這個時候攝影師就應該聯(lián)想后期完成的效果，判斷該素材是否可用。更進一步的，攝影師應該根據(jù)原圖，想象一遍后期需要處理的位置和方法，然后再根據(jù)將要進行的后期來調(diào)整前期，讓前期和后期有機的結(jié)合在一起制造好的效果，而不是單純的讓后期來彌補前期的失誤。
（5）所謂的質(zhì)感就是漸變
這樣說可能有些武斷，但大部分情況下，有質(zhì)感的表面也就是帶有光效漸變的表面，這個懂素描的人應該都明白。當然你也可以用“影調(diào)過渡綿密”這樣的詞，但是說到底就是光從暗到亮的漸變。那么在拍攝產(chǎn)品的時候，就不能用大平光讓產(chǎn)品的一個平面都是同一個亮度。通常的方法就是不讓光照范圍覆蓋整個物體，讓物體有些部分照不亮，這樣就會產(chǎn)生從亮到暗的漸變。
（6）展示圖盡量簡潔明了，創(chuàng)意圖盡量復雜多變
這個不是的，只是一種常見的拍攝思路
展示圖大多都是要讓觀眾在很短時間內(nèi)就能掌握產(chǎn)品的大概信息，外形，結(jié)構(gòu)等。干凈簡單的布光突顯質(zhì)感的同時也能夠更方便傳達信息。而創(chuàng)意圖可以拍得更加耐人尋味一點，更加復雜多變的光效，以及復雜的陪襯和背景，大量的信息可以延長觀眾的目光滯留時間，也可以提升逼格。



關(guān)于如何拍出好看的照片，給大家分享一點心得：
（1）把產(chǎn)品掛著拍 為了更好的視覺效果，把產(chǎn)品掛起來拍的做法并不少見。但掛得有創(chuàng)意就很難得。你可以把產(chǎn)品顛倒著掛、側(cè)著掛，或放在一個不尋常的位置。掛產(chǎn)品的電線或繩索也是照片的一部分，盡量搞怪、性感或幽默。在確保燈光調(diào)到佳狀態(tài)的情況下，與懸掛的產(chǎn)品“互動”，盡可能多拍照片，說不定就有一張讓你眼亮。
（2）尋找不同尋常的角度進行拍攝 通常，攝影師會把相機放在與產(chǎn)品水平的位置上，這樣拍出來的照片能剛好與視線齊平。而且，多數(shù)攝影師會避免奇怪的拍攝角度，因為這可能會扭曲產(chǎn)品。但是，有時候這種情況是可以避免的，比如剛好這款產(chǎn)品難以被扭曲，或者扭曲的效果正式你想要的。你甚至可以試著把產(chǎn)品掛起來，從下面或上面拍攝。
（3）嘗試微距拍攝 大多微距拍攝的產(chǎn)品照可能都需要與其它普通產(chǎn)品照一起展出。但是，這些微距照片是目錄功能頁里重要的部分，也可以成為一張醒目的海報廣告。一定要充足的燈光，這樣才能展現(xiàn)出產(chǎn)品的細節(jié)部分。
（4）用不同尋常的方式展示產(chǎn)品 看著產(chǎn)品，拿起紙、筆，把你能想到所有產(chǎn)品用途都寫下來。你可能需要從日常生活開始想，讓你的大腦運轉(zhuǎn)起來，試著想出一些不一樣的東西。然后看看你的清單，圈出那些對你拍攝特產(chǎn)品照有幫助的點子。你還需要做一些數(shù)字編輯、插畫或服裝、布景設計，確保在拍攝前，充分計劃好你的思路。
（5）使用照片處理軟件 這個技巧與上面的第4個技巧緊密相關(guān)。如果你沒有任何照片處理技巧，可能需要聘請一個平面設計師來幫助你。不過，這是個很好的機會，學會用Photoshop和Illustrator處理原始的產(chǎn)品照片。
（6）結(jié)合有趣的背景 許多產(chǎn)品照片都遵循使用簡單背景的規(guī)則，將焦點放在產(chǎn)品上，或者在背景添加另一個圖像。其實，選取一個特的背景，把產(chǎn)品放在前面，可以讓產(chǎn)品變得更有趣，甚至提高產(chǎn)品的吸引力。
（7）保持背景聚焦 雖然背景失焦會讓人們的注意力集中在產(chǎn)品上。但是有時候，你可能需要置放多個相似產(chǎn)品來展示用途。在這種情況下，把產(chǎn)品放在前面的同時，背景清晰可以有效傳遞這個想法。當然，你也可以試著把產(chǎn)品放在小道具的旁邊，或者放在背景里。
（8）將產(chǎn)品放在反射平面上方 反射、倒影會使一張普通的照片更有深度。除了鏡子，嘗試對處理照片做出水中倒影的效果，或者把產(chǎn)品放在一個淺淺的水盆里也能有類似的效果。使用燈光來增強倒影，再進行后期編輯，進一步加深。
（9）使用特的展臺 把產(chǎn)品放在別致的展臺上也是增加照片吸引力的好方法。通常，為了把產(chǎn)品帶入到一個新的層次，不會使用常見的展臺。一個舊的盒子、一個顛倒的產(chǎn)品、一只手、肚子、頭、幾何形狀，甚至是三腳架都可能當展臺。
（10）在照片中添加一些人性化的東西 拍照時，試著把產(chǎn)品人性化。比如圍繞它創(chuàng)造一個故事背景，賦予它的性格。可以詢問你的客戶，是什么讓他們產(chǎn)品變得更好，或者是什么讓他們的產(chǎn)品與眾不同。用你的照片來講述這個品牌產(chǎn)品廣為人知的故事。